Szöveg: Natalia Orlova-Obolenskaya A MEGHATÁROZATLAN SZEMÉLYEKRE AZ ÖSSZES ÖSSZES parfümház ház rémületét elronthatják. LET CREED LÉTREHOZ KAPCSOLATOS KÉPESSÉGET AZ IGAZ Ínyencek számára, CSAK TERMÉSZETES, MINŐSÉGES MINŐSÉGES ÉS RITKA NYARAK ANYAGOKHOZ. A HASZNÁLAT ELNÖKE, a DYNASTY - ERWIN CRIDES Tizenhetedik képviselője, DUBAI MILLESE 18-án bemutatva - exkluzív interjúban vitatja meg a Niche aromák sajátosságait.
Mit jelent számodra a luxus?
Erwin: Luxus ... Nehéz megmondani, mi a mai luxus. Mivel számomra ez a koncepció kapcsolódik a múlthoz. Ami történt, mielőtt az parfümgyártás beindult volna. Az összetevők diadalának korszakával - minden tekintélyes aroma fő alkotóelemeivel. És most a piac tele van különféle márkákkal és fogyasztási cikkekkel. Mindent megtesznek elég gyorsan és egyszerűen, különösen, ha van kereslet. És az igazi luxus az a képesség, hogy ritka és nagyon drága nyersanyagokkal dolgozzunk. És maradjon hosszú ideig a szinten, fenntartva a kiváló minőségű terméket.
Mi a véleménye az parfümiparról? Mi az illatok készítésének jelenlegi állása?
Erwin: A művészet rendkívül fontos szempont az illat létrehozásában. Ez nem korlátozódik az anyagi világra, valamilyen keretre. Éppen ellenkezőleg, mindig új lehetőségeket kínál a kreativitás számára. Az illatszer összehasonlítható egy festővel. Nem mondod el a festőnek, mit kell tennie? Tehát itt használja ezt a színt, és itt rajzoljon egy ilyen országot! Nem, az illatszermű művészet abszolút szabadságot biztosít. De a parfümösnek és a művésznek van költségvetése, mert a művészethez bizonyos költségekre van szükség az összetevőkhöz. És amikor a költségvetést illeti, akkor jelentős különbségek mutatkoznak a művészet és az illatszerek művészete között.
Tehát a művész szabadságával ellentétben a parfüm alkotói szabadsága továbbra is korlátozott?
Erwin: Sajnos, a kreativitás iránt érdeklődő parfümnek folyamatosan ellenőriznie kell az értékes összetevők költségvetését és fogyasztását. Ezenkívül az illatszerek művészetében most minden a marketingre épül, a trendek és a divat készül. De a művészetben nem kell követni a trendeket, éppen ellenkezőleg, valami új, szokatlanat kell létrehozni. A művészetet nem pénz irányítja. Saját magáért létezik! Tehát a jelenlegi divatmárkák számomra nem művészet.
Milyen alapelvei vannak az parfümök fejlesztésében, a jövőbeli terveknek, a stratégiának?
Erwin: A közelmúltban növekedett a kereslet a réses parfümök iránt. Véleményem szerint az emberek jobban megértették a magas színvonalú aromákat. Egyre inkább megrendelnek, vagy egyre több niche-ízt akarnak. De termelésük is növekszik. És az oud iránti igény növekszik (udarolaj / agar - a rangos parfümök legértékesebb alkotóeleme - szerk.). Tudod, hogy gyártását már kereskedelmi alapon forgalmazták. A szelektív szektor összes érme (a szelektív kozmetikumokat kínáló divatmárkák, amelyeket professzionális díjakkal jelölnek - kb. Szerk.) Most az oud-val igyekszik dolgozni. És stratégiájuk a kereskedelmi termelés.
A régéses illatszerek ma is túl kereskedelmesek. Nem törekszünk azonban a mennyiségre! Készek vagyunk dolgozni egy, de igazán egyedi aromán. És számunkra nagyon fontos, hogy hogyan és mi alapján pontosan létrehozzuk. És az ügyfelek minőségéhez való hozzáállása és az aromáink iránti vágy pontosan meghatározza a mai napot, és meghatározza a Creed stratégiáját a jövőben.
Mi teszi az illatot egyedivé?
Erwin: Őszintén szólva, amikor egy új illaton dolgozunk, szigorúan ellenőriznünk kell a gyártás minden szakaszát és minden összetevőjét. Ezért, amikor elkezdem a kreativitást, mindenekelőtt azon gondolkodom, mennyit fog fizetni a végén. Mindig azt a maximális összeget hívják euróban, amely egy vagy másik ritka nyersanyag kilogrammonként felhasználható. És ha a munka során a költségvetés hirtelen növekszik, akkor jelentős problémák merülhetnek fel.
Fokoznia kell az árakat?
Erwin: És nagyon nehéz elmagyarázni az illatosítókat megrendelő ügyfelek számára a hirtelen áremelkedést és azt, hogy miért kellett a megadott összegnél többet költeni egy kilogrammon alapon. Valójában meglehetősen nehéz elfogadni a régiló parfümök magas költségeit. De amikor az asszisztensemmel képleteket dolgozom, megértem, hogy aromáink kilogrammonként több mint 2000 eurót fizethetnek! Egyedülállóak, ritka és nagyon értékes összetevőket tartalmaznak. Mi prioritásként kezeljük a minőséget. És amikor a minőség előtérbe kerül, az érték kérdése a háttérbe esik. De így működnek az emberek - szeretik a tárgyalásokat! És megpróbálnak pénzt megtakarítani, és kiváló minőséget kapnak. Ha azonban valóban kiváló minőséget akar elérni, akkor nem folytat alkuot.
Az utóbbi években divatossá vált az elmúlt évek remekműveinek kínálata. Szó szerint őket áramlik. A Creednek gazdag története van, és számos oka van az egyedi másolatok tömeges előállításának?
Erwin: Bizonyos problémát látok a nagy aromák széles körű népszerűsítésében. Például jól megismételhetjük számos illatunk sikerét a Birodalom idején. De honnan kaphat ilyen mennyiségű ilyen értékes alapanyagot? Egyes alkatrészek egyszerűen nem érhetők el. Mások már nem léteznek. Még a felbecsülhetetlen oud is a kihalás szélén van!
Ami szintén nagyon fontos - nem dolgozunk ki stratégiai terveket a résparfümök piacának meghódítására. És ne végezzen felújítást! Csak azt akarjuk, hogy saját illatokat hozzunk létre, és ne kövessük a piaci trendeket ... Megpróbálunk távol maradni a kereskedelmetől. És készen állnak az összetevők kezelésére és nem a tömegtermelés megteremtésére! És mi magunk is megtervezzük, hogy mit és hogyan kell csinálni, akkor is, ha ez nem felel meg a divat trendeknek. Ez a dinasztia hitele. Nagyapám és apám ezt tették - saját szemlélettel és önálló gondolkodással rendelkező emberek. Azt is szeretem, ha nem követem a divatvonalat. És kínáljuk az ügyfeleknek illatokat, amelyeket szívesen viselnek és amelyek számunkra érdekeltek. Hidd el, ez felbecsülhetetlen élmény!
Használja az illatait?
Erwin: Természetesen! De nincsenek szeretteim. Inkább az aromák megváltoztatása, és nem tartok be egyetlen csokrot sem. Leggyakrabban az Aventust viselom. De a munkanap alatt nem használok parfümöket. Csak dezodorok vagy szappan. És nem is használom a parfümös szappanok luxusgyűjteményéből származó termékeket. Csak hétvégén engedhetem magamnak, hogy élvezzem a Creed luxust.
Bevallom, nagyon szeretek ázni a fürdőszobában és pihenni a saját illataim társaságában! De a munka során aszkétaként viselkedök. Még ma is (és üzleti célból jöttem Dubajba!) Nem használok parfümöt, és szigorúan ellenőrzem, hogy a lehető legkevesebb különböző szaga legyen körülöttem! Meg kell védenem az orromat ... És ha viszem az Eredeti Vetiver, az Eredeti Santal vagy a Himalája, nem hallom semmit. És nem tudok dolgozni ...
Hogyan választja meg az aromát, az árnyalatokat, az árnyalatokat?
Erwin: Olyan illatot választok, mint te, például egy gyönyörű ruhát választasz! És ha tetszik a kék, és bizonyos árnyalatokat kínálok neked, akkor saját ízlése alapján eldöntheti, melyik a tiéd. És ha nem tetszik valami, vagy nem megy, akkor elkezdi mérlegelni más ajánlatokat ebben a színsémában. Illataim közül választom azokat, amelyeket parfümök kollégáim kínálnak nekem. És támaszkodom az orromra. Ez az orr segít nekem megkülönböztetni és feltárni minden jövőbeli remekműünk jegyzeteit és árnyalatait. A Creed Parfümházat 1760-ban, Londonban alapította James Henry Creed. És továbbra is a dinasztia tulajdona. Az összes parfümöt hagyományosan természetes alapanyagokból készítik, értékes és drága összetevők felhasználásával. Az egyedi aromák magas minősége és tartóssága kiváló vásárlókat vonzott, köztük Victoria királynőt. Az illatanyag Fleurs the Rose Bulgare, amelyet az ő rendelése hozott létre, biztosította a Creednek a nagy parfüm dicsőségét és a királyi bíróság hivatalos parfümszállítójának jogállását. Egy másik befolyásos személy - az Eugenia császárné csodálatos és megértő, finom illatszerű - jóindulatában 1854-ben a Creed meghódította Párizst - a művészet, a luxus és a legrangosabb márkák központját. A XX. És XXI. Század legkiemelkedőbb ügyfelei Franciaországot biztosították a sikerhez - Winston Churchill, Marlene Dirich, Audrey Hepburn és Grace Kelly és John Kennedy, Lady Dee, Kate Middleton és Michelle Obama között.
A Creed parfümök újjáélesztették az infúziót - technológia aromás komponensek előállításához növényi anyagokból forrásban lévő víz közvetlen hatása alatt. A Niche márkájú illatokat a kézi készítésűek közül a legegyedibbeknek tekintik. Ugyanakkor a ház elősegíti az aromák fogalmát a történelemmel együtt.
Manapság a Creed remekműveit, amelyek különböző időpontokban készültek a történelmi alakok számára, korlátozott mennyiségben gyártják és márkás butikokban értékesítik ...
Kiadott egy korlátozott kiadásban, kifejezetten a Harrods forgalmazási hálózat számára. Az illat neve megőrizte az első Harrods-áruházak nyitónapját - 1849-et.
Még a palack színei (zöld a tartályhoz, arany a fedélhez) emlékeztetik Harrod Zöld Ember híres egyenruháját - a korszak fényes szimbólumait.
Az aroma stílusa és illata teljesen összhangban áll a Creed hagyományaival. Tehát a kimondott árnyalatokat és a jegyzeteket úgy tervezték, hogy tükrözzék a Birodalom idejének kreatív szellemét. Ismert, hogy az alkotókat Victoria királynő uralma ihlette, aki a Creed egyik leghíresebb ügyfele és rajongója volt. A kifinomult, művészi és kreativitási idők. És még - a 1851-es világkiállítás kreatív légköre, amelyet a Hyde Parkban tartottak (pár háztömbnyire a Harrods-tól), és amely művészet, kultúra és új technológiák remekműveivel mutatta be a világot.
A szüreti luxus - és az illat neve "Vintage" - Oliver Creed, mint modern neodyndi ajándéka, akinek egyébként fia, Erwin, a dinasztia örököse, a hagyományok kurátora és a kiváló Parfümház jelenlegi elnöke.
