Luc Rochero, az IWC Schaffhausen regionális márkaigazgatója szerint ez a régió első butikja, amely tükrözi a márka új nemzetközi koncepcióját.
2016-ban a vállalat különös figyelmet fordít a Pilot's Watch vonalra. Így különösen a butikban mutatták be a Big Pilot Watch Perpertual Calendar naptári kiadását, az örök naptárral ellátott "Antoine de Saint Exupéry" -t, amely a francia író és a repülés úttörője volt. Luke azt is megjegyezte, hogy szoros szövetség nélkül a dubai IWC-partnerrel, Ahmed Seddiqival és a Sons-szal butik nyitása nem lett volna lehetséges.
