Jól, várj. SWAROVSKI Mágikus Márkáját mutatta be az emelkedő napfény országaiban, kinyitva Ginza-ban az első márkájú boutikot. A HASONLÓ KRISTÁLYOK HÉT TÓNÁN DEKORÁLVA ÉS SZEKKEL KÖTELEZŐ HASZNÁLATI HATÁROZAT FENNTARTÁSA EGYSZERŰ. SHE MEGSZAKÍTJA AZ UTASOKAT, ÉS MINDEN NAGYON KÖVETKEZVE ezt a nagyszerűséget.
Csak néhány szerencsés ember, elsősorban az ázsiai-csendes-óceáni térség média képviselői közül, köztük én, valamint egy maroknyi helyi híresség is képesek voltak átjutni a főbejáraton a szikrázó fényeknél, és bejutni. Sétáltunk egy ezer acélprizma kupola alatt, amely egy magas boltíves bejáratot díszített. A vázlat hatására a prizmák imbolyogtak és visszatükrözték a fényt, tükrözve a bejövő embereket, és megmutatva nekik a nagyon „zseniális” technikát.
De a "ragyogó" téma ezzel nem ért véget. A bejáratnál található pezsgőkristályok oszlopa mindenkit lenyűgöz. A kristályok mindenütt megtalálhatók. Az emeletre vezető lépcsőn, futurisztikus csilláron, megvilágítva a hatalmas polcokat, amelyeken az új Swarovski kollekció remekművei láthatók. Beauty! Nem mondhatod másképp. Itt, a polcok közelében, elkezdheti összeállítani a jövőre vonatkozó összes kívánságát. Az új kiegészítők kellemes választékától, beleértve a medálokat, nyakláncokat, brossokat, öveket, amelyek közül sokat a cég új emblémája, az úgynevezett Swanflower ("Flower Swan") díszít, a gyönyörű asztali kristályokig. Van itt valami látnivaló, és csodálatos, hogy ezt a csillogó kristálycsillogást a nyilvános kijelzőn felvetették.
Japán a Swarovski egyik fő piaca, és nem meglepő, hogy ez a magas színvonalú kristályból készült egyedi termékeiről ismert osztrák cég megnyitotta saját butikját Ginza gyönyörű bevásárló- és üzleti negyedének szívében.
KOCKÁZAT A TÖRTÉNELEMBEN
Ez a történet több mint egy évszázaddal ezelőtt kezdődött. 1895-ben Daniel Swarovski, az üvegfúvó fia és egy cseh kristályvágó és -vágó gép feltalálója, Wattenben alapította társaságát, Tirol osztrák földterületének szívében.
Az általa kitalált technológia lehetővé tette a kivételes minőségű kristályok előállítását, ezért hamarosan kristálytermékek szállítójává vált a nagy európai luxus ékszergyártók számára. Nem akarta pihenni a babérjain, Daniel folytatta úttörő és találékony tevékenységeit. A 20. század elején a vezető párizsi couturier Elsa Chiaparelli és Coco Chanel felhívta a figyelmét rá, és hamarosan más divatházak, valamint a tervezők, dekorátorok, ékszerészek fordultak hozzá különböző színű és formájú kristálytermékek iránt. Megértette a sokoldalú kristályok, különösen a tiszta kristály érzelmi erejét, amelyet hihetetlenül gondosan és csak a legtapasztaltabb kézművesek készítettek.
Manapság, továbbra is családi vállalkozásként működő Swarovski vezető szerepet játszik a luxuscikkek világában, kiegészítőket, otthoni dekorációs cikkeket, ékszereket és divatos ruhákat gyártva. A Swarovski több mint 120 ezer fajta alakú, színű, méretű és vágott stílusú kristályt kínál a piacnak. A több mint egy évszázados története során Swarovski egy kis magánkristály-manufaktúrából a királyi palotákba és a világhírességek házaiba vezetett. Az ékszercsalád 1977-es bevezetése óta a Swarovski kristályokkal készített ékszerek a világ minden tájáról eljutottak a megfelelő helyre a fashionistas szekrényeiben. Manapság több mint 16 ezer ember dolgozik a Swarovski irodákban és műhelyekben különböző országokban, és az éves forgalom körülbelül 1,83 milliárd eurót tesz ki. És ezek lenyűgöző számok egy független családi vállalkozás számára, amelyet továbbra is a legendás Daniel Swarovski leszármazottjai hajtanak.
"SWAN-FLOWER" ÉS ÚJ DESIGN IDEJEK
A Swarovski Ház két aláírási innovációját mutatta be Japánban. Az első a cég egyedi új szimbóluma - a Swanflower ("Swan-flower") - egy virág, amelynek négy szirma a híres Swarovski-hattyú sziluetteiből áll, amelyek 1989-ben a cég emblémájává váltak. És ez nem véletlen. A hattyú kegyelmét, erejét, hűségét és nőiességét a világ különböző népei mítoszokban, legendákban és versekben énekelik. Az összes Swarovski termékre megjelenik a cég új szimbóluma, első pillantásra észrevétlen, mégis jól kitalálható és jól felismerhető. Natalie Colin Roblik, a cég kreatív igazgatója szerint az új szimbólum "egy csillag, amely összeköti a divat, a formatervezés és a kristályálmok világát". Vessen egy pillantást rá.
A második újítás a Swarovski márkájú butikok új kialakítása. Az elmúlt tíz évben a cég a kiskereskedelmi üzletek egyedi építészeti koncepcióját alkalmazta, amely teljesen azonos volt a világ összes 1150 butikjában. Ma, a japán "Év Tervezője", Tokujin Yoshioka és a "Japán Év Tervezője" együttes munkájának köszönhetően létrejött egy teljesen új megjelenésű Ginza butik, "Crystal Garden" néven, amely a fény és a kristály egyedülálló fúziója. A tervező lágy légkört teremtett a butikban közvetett, szórt világítás felhasználásával, amely az úgynevezett „douche de lumiere” („könnyű zuhany”) részévé vált, amely „átfolyik” a falak domborművei mentén. A csillár új kialakításával jött létre, amely Swarovski butikjainak kulcseleme. Telepítve egy LCD képernyőt, akrilprizmákat és geometriai "jégcsapokat" mögötte, lehetővé tette a csillár számára, hogy "mozgásban lévő zene" -nek tűnjön.
Kreatív szempont
A sajtó képviselői kérdéseket bombáztak Natalie Colin Roblik-szal, aki 2006-ban vezette a cég művészeti osztályát. A lenyűgöző eredményeknek köszönhetően, beleértve a Peri Ellis-szel és Mark Jacobs-szal végzett munkát, egy teljesen új szintre hozta a Swarovski tervezési portfólióját. Megjegyezte, hogy a mágikus megtestesülésében a kristályok több ezer és millió változatban felhasználhatók, és ragyogása és szépsége még mindig nem lesz elegendő.
A kristály eredeti használata csillogást és örömöt hozhat valakinek az életében. A kristály mind kontrasztként, mind más anyagokkal kombinálva működhet: bőr, szövet, fa, papír, üveg, stb. Így születik valami egyedi. A kristályfelületek ragyogását mindig irányított vagy szórt megvilágítás hangsúlyozhatja. "Szeretem a kristályt" - mondja Natalie. "Néha, amikor a fény ráes, ráadásul csodának tűnik. Személy szerint soha nem fogok unatkozni a fény és árnyék játékáról az arcában. Hogy őszinte legyek, én csak lenyűgöztem a kristály varázsát." Aztán lehetőségem van feltenni néhány kérdést Natalie-ra.
Kik a Swarovski fő vevői?
Ügyfeleink gyűjtők, nem csak azok, akik a Swarovski figurákat gyűjtik, hanem azok is, akik táskákat, hajtűket és brossokat gyűjtenek. Ezek bizonyos mentalitású emberek.
Meg tudja határozni, ki a célközönség: középkorú emberek vagy fiatalok?
Vevőink száma olyan nagy, hogy nem tartozik az ügyfelek osztályozására szolgáló szokásos marketing paraméterek alá. Több százféle terméket árusítunk, és mindegyik megtalálja a tulajdonosát és rajongóit.
Mi az új a gyűjteményedben?
Számos hajtű, karika és egyéb hajtartozék jelent meg a Swarovski kollekcióban. Folyamatosan bővítjük a meglévő választékot, mivel manapság ez a fajta termék a divat csúcsán. Téli kollekciónkban új bőr- és fém kiegészítőket mutattak be: kézitáskák, névjegykártyatartók, pénztárcák, amelyek a tenyerébe illenek. Mindig új megközelítéseket keresünk a termékek számára, ezért jelennek meg a kristály medálok a Swarovski kollekciókban, amelyekben rejtekülnek a flash kártyák és más eredeti dolgok.
Nem fogja kibővíteni a meglévő választékot, és például nem szervezi a cipők gyártását?
A cipőzés teljesen más üzlet. Logisztikája nagyon bonyolult, különösen az áruk tárolása tekintetében. Ezért a cipőkről még nem fogunk beszélni. De már megkezdtük saját óráink fejlesztését, és azt tervezzük, hogy jövőre piacra dobjuk. Ezenkívül nagy figyelmet fordítunk a férfiak ékszereire, mivel a Közel-Kelet térségében sok ember visel ezeket. És örömmel. A mai napig van egy mandzsettagombok gyűjteménye, amelyet a közeljövőben medálok, övek és egyéb kiegészítők egészítenek ki. Megköszönve Natalie-nak, egy másik témára váltottam: a szeretet, a tavasz és a fény.
SZERETÉS ÉS FÉNY
Japánban sajtócsoportunkat Rasmus Olsson, a dubai Swarovski Fogyasztási cikkek osztályának vezetője kísérte. Beszélt nekünk a Swarovski esküvői gyűjteményéről és arról, hogy a vállalat megjelenése milyen fontos volt tavaly. A gyűjtemény akkori „Love & Light” („Szerelem és fény”) elnevezése volt. Ma, a fennmaradás második évében, továbbra is az örök szimbolizmus ihletéséből származik, és a Swarovski strasszokkal, haj kiegészítőkkel, ékszerekkel, evőeszközökkel és edényekkel díszített menyasszonyi ruhák, valamint dekor elemeinek változatos választékát kínálja.
"A klasszikus fehér gyöngyöt modernizáltuk ebbe a gyűjteménybe." - mondta Rasmus. "Végül is mindenki tudja, hogy a gyöngy a nőiességet, a tisztaságot és a szeretetet szimbolizálja, és a világ számos országában vezető szerepet játszik az esküvői szertartásokban." Rasmus szerint az új Swarovski „Love & Light” kollekció csillaga ebben az évben szatén kreppből készült esküvői ruha volt, amelyet különféle színű kristályok szétszórtak - a fehér opál és a világoskék között. A fűzőn ezer kristály „kristály” rózsája van, amelyeket Lemari kézzel készített. Ezen túlmenően továbbra is aktuális a gyönyörű és ünnepélyes esküvői ajándékok beszerzésének kérdése.
"Sokan a Crystal Living kollekcióból lelkesen vásárolják meg őket esküvői ajándékként. A legnépszerűbbek az átlátszó kristályok kaszkádjával díszített képkeretek és a lábukba piserített pezsgőspoharak, amelyek abszolút bájos megjelenést kölcsönöznek nekik." Nyilvánvaló az igazság, hogy ha szerelem van, ott van fény. És teljesen lényegtelen, hogy a Távol-Kelet ott, ahol a nap felkel, vagy a Közeli, ahol a dűnék lejtője mögött elveszik. Tokióból vissza repülünk az Emírségekbe. Ott, ahol sok szerelmes pár törekszik. Végül is, Dubai, Rasmus Ollson szerint, egyre népszerűbb esküvői helyszínévé válik, ezért a Love & Light kollekció a város egyik legjobb eladója. Nos, tanács és szerelem. A Swarovski hattyúje alatt.
