Thierry Wasserrel találkoztunk Dubaiban, ahol beszámolt a híres Guerlain francia ház legfrissebb újdonságáról - a Guerlain Homme férfi parfümről. Érdekesnek tűnik? Semmi baj. Lehetséges, kivéve azt a tényt, hogy a Guerlain Ház története mintegy 200 éves, és a parfümök sok generációja óvatosan őrzi a márka legfinomabb parfümjeinek készítésének titkait, szájon át továbbítva. Igen, az a tény, hogy Thierry hivatása nem egészen szokásos. Ő a Guerlain ház "orra", és ma csodálatos szaglásérzéke mögött rejlik a legendás márka összes új illata.
Thierry elismeri, hogy az illatszermester köpenyét maga Jean Paul Guerlain-től örökölte, akit csak "mesternek" hív. A mentorunk iránti csodálat érzése átfut a beszélgetésünk során, és Thierry számos epizódot tár fel életrajzából, amelyek lehetővé teszik, hogy megértsük, mennyit fogadott el a hallgató olyan érdekes személytől, mint Jean Paul Guerlain.
Thierry-vel együtt Elizabeth Sirot, a Guerlain Ház Igazgatója a Nemzetközi PR és a Sajtó számára repült Dubajba. Elizabeth csak egy sétáló enciklopédia, kész pillanatnyi információt adni mindazonról, ami valamilyen módon kapcsolódik a Guerlain márkához. Ez az energikus hölgy évtizedek óta dolgozik a cégnél, és valószínűleg nincs semmi, amit nem tud egy egész szellemi galaxisról, vagy az emberekről, akik tele vannak a társaság történetével. Ez a csodálatos duó kiderült, hogy Dubaiban van, mielőtt Kuvaitba ment, majd visszatért Párizsba.
Thierry, a megismerésünk idején, csak négy hónapig dolgozott a társaságban, ám a Guerlain-házhoz fűződő kapcsolata jóval azelőtt kezdődött el, még akkor is, amikor a fiatal Thierry ilyen nehéz és ritka szakmát - az „orrot” tanult.
A Montreux-ban, a svájci Genf-tó partján született Thierry hatalmas rétek között nőtt fel. Ott kezdődött a gyógynövények és növényi aromák iránti szenvedélye. "Mindig jobban élveztem az iskolába vezető utat, mint az ott tanulmányozást - ismeri el mosolyogva Thierry -, és én is szerettem a gyógynövényeket szedni, ugyanúgy, mint az osztályban lévő többi srác futballkártyákat gyűjtött." 20 éves korában Thierry botanikus diplomát kapott. Egy nap egy helyi folyóiratban talált egy cikket a svájci Givaudan cégről, amely az aroma- és aromás adalékanyagok legnagyobb gyártója, és ugyanakkor rájött, hogy az illatszerek az életének üzletévé válnak. Thierry egyeztetett Jean Hadornnal, a Parfümiskola igazgatójával, és 1981-ben kezdte az órákat a kurzuson. Hatéves tanulmányait követően Párizsban, Givaudanban megkapta a "Finom aromák parfümje" specialitást.
A diploma megszerzése után Thierry teljes kilenc évre utazott Diorral New Yorkba, majd a Dior Addict indulása után visszatért Párizsba.
"A Guerlain House a parfümművészet csúcspontja" - mondja Thierry. - "Még Givaudanban is aromájuk összetevőit gondosan osztályozták. De itt! Amikor egyszer véletlenül néztem a hűtőszekrénybe, amelyben azokat tároltam, hűvösen repültem a hatóságoktól. Zárakat helyeztek a hűtőszekrénybe, és szigorúan megtiltották, hogy hozzámenjenek. egy másik alkalommal, amikor a Vetvier-t, a legkeresettebb Guerlain illatot töltöttem be az elemzőgépbe, újra elkaptak. Volt egy sikoly! " E történetek után eljött az idő kérdéseinkhez és válaszukhoz Thierry felé, amelyben megpróbálta feltárni Jean Paul Guerlain erős kötelékeinek és teljes imádásának titkait, és elmondta, hogyan vált e legendás divatház "orrává".
Thierry, hogy érezted magad, amikor egy ilyen híres parfümmárka „orrává” válsz és maga Jean Paul Guerlain áldását kapják?
Az első egy ijesztő felelősség. Korábban csak az osztályon dolgoztam, és nem kellett volna ezt választania. Most ez a teher a vállamon van. Jean-Paul abszolút zseni, és a cég minden parfümje tartalmazza a kézírását.
Mikor adták ki a Guerlain Homme parfümöt, amelyet Dubaiban mutattál be?
Először 2008 szeptemberében mutatták be. Azonban már júniusban beszélt róla, amikor a Guerlain ház 180. évfordulóját ünnepeltük. Nekem keményen kellett dolgoznom. Azon kívül, hogy ténylegesen új terméket készítek, átalakítani szeretném a laboratóriumot és átalakítani az osztályok munkáját annak érdekében, hogy biztosak lehessünk a márka fenntarthatóságában és életképességében.
Mi a legizgalmasabb dolog szakmádban?
Eddig nem tudom ellenőrizni az illatok keverékét és egy új termék létrehozását. Ma márkamárkának vagyok, és minden folyamat összekapcsolódik. Valódi varázslat, ha egy ilyen legendás társaság parfümje vagyunk, megosztva és továbbadva az érzéseit aromáján keresztül, és létrehozva saját értelmezéseket a "mester" kívánságairól.
Hogyan ábrázolja egy parfüm? Hogyan készül az új szellemek koncepciója?
A parfüm egy üveg üzenet. Sokat kell beszélnem az összetevőkkel, el kell olvasnom azok titkos jelentését, és akkor inspirálnak téged. Az inspiráció lehet valamilyen helyzet vagy röpke beszélgetés. Bármi parfümré változhat. Az emberi hangulatot aromákká alakítjuk. Bármely parfümnek érzelmek kifejeződését, vibráló illatát vagy akár gondolatát kell kifejeznie. Jean Paul, egy igazi mester, tudta, hogyan lehet jobbat csinálni, mint bárki más. Talán ez volt a nő iránti szeretetének kifejezése, amely az isteni szellemek létrehozásához vezetett. Minden ment és a szívből származik.
Manapság a marketing szakemberek általában rövid történetet adnak, és arra kérnek, hogy hozzanak létre egy terméket annak keretén belül. Szerencsére Guerlainben, amelynek mestere van, elsőként készítünk parfümöket. A marketing később jön.
Mi a véleményed szerint, mi okozza az parfümök rosszat vagy jót?
Ez egy nagyon nehéz kérdés. Időnként a piac nem hajlandó elfogadni valami újat, és különbözik attól, ami már volt. Aztán az emberek azt mondják, hogy a parfümök rosszak. Például a legendás Shalimar parfümök, amelyeket először adtak ki 1921-ben, egyáltalán nem vonzották az akkori nyilvánosságot. Amikor azonban Guerlain úr meghívta feleségét egy óceáni körutazásra, és Madame Guerlain megjelent egy esti fogadáson a szellemek felhőében, mindenki lelkesen kezdett el beszélni az új termékről. Miután a pár visszatért egy hajóútból Párizsba, a Shalimar parfümöt 1925-ben újra bevezették a piacra, és az 1920-as évek vitathatatlan slágere lett! Néha valakinek meg kell nyomnia egy terméket, hogy megértse.
Egy másik illat - az 1983-ban létrehozott Derby egyáltalán nem kapott véleményt. Kiderült, hogy még nem jött az ideje. Túl korán jelent meg. Ma Guerlain egyik legjobb eladója. Úgy gondolom, hogy nincsenek rossz ízek. Csak az új szellemek létrehozása olyan, mintha fej és farok játszana, soha nem tudhatod, milyen esélyek vannak rá ...
Ki a lelki útmutatóid?
Az életed és karriered gyakran a véletlenszerű találkozásokatól függ. Nagyon hálás vagyok azoknak az embereknek, akik irányítottak. 16 éves koromban a tanárom különféle gyógynövényeket mutatott nekem, beszélt róluk. Mivel ebben a korban kezdtem el dolgozni, nagyon rosszul teljesítettem a rendes iskolában. Lehetőséget adott számomra egy új tevékenységi terület felfedezésére. A botanika azonban nagyon szűk szakterület. Abban az időben két vállalat - Femenich és Givaudan - készített aromákat. Mindkettőnként jelentkeztem, később meghívtak egy interjúra. Közvetlenül a givaudani gyárban átadtam a szagapróbát és kaptam munkát. Ma az életemben magam Jean Paul Guerlain van. Ennek eredményeként az, aki tiszteli az idősebbeket, váratlan jutalmakat kap.
Megemlítette, hogy új illatok létrehozásához kettőre van szüksége.
Ez egy teljes adatvédelmet igénylő munka. Az illat egy darab papíron található, recept formájában, és magaddal vagy a laboratóriumban. Akkor nyitnod kell valakit. Erre az illatra, a Guerlain Homme, a friss jegyzeteket a meleg jegyzetekkel szerettem volna kombinálni, és egy bizonyos ponton megálltam. Jean Paul belépett a laboratóriumba, én hagytam, hogy a minta szaga legyen. Azt mondta: "Adj hozzá rebarárt." És ennyi. Csak az eredmény volt lenyűgöző. A parfüm kiváló volt. Következtetés - amikor zsákutcába kerül, felejtsd el a büszkeséget, kérj segítséget egy tanártól.
Ismert, hogy Franciaországban a hagyományos arab parfümök jól árulnak. Miért gondolod?
Igen, az. Két speciális butikot nyitottak Párizs központjában. Termékeik iránti kereslet nagyon magas. Ezenkívül Franciaországban minden évben sok közel-keleti turista van, akik sokat vásárolnak. Számomra, parfümösként lehetetlen elmenni egy árut vagy bahur (arab tömjén) árusító üzlet mögött. Egyszerűen vonzzák a keleti miszticizmust. Az egyik szaúd-arábiából egy üveg oudot adott a barátaimnak, és most arra kéri, hogy hozzjak létre egy olyan ízt, amely alapján a francia szeretne.
Tehát számíthat arra, hogy megjelenik a House of Guerlain parfümök keleti jegyzetekkel?
Az arab kultúra nagyon gyorsan elterjed az egész világon. Nagyon szeretem az arab tömjéneket, amellett, hogy csak a rózsákat szeretem. Ezért igen, szükséges. Talán magángyűjtemény vagy korlátozott kiadás lesz. Még nem tudom. 180 éves korában Guerlain még nyitott új ötletekre.
Most dolgozol?
Ez egy titok.
Mely piacok nélkülözhetetlenek a Guerlain parfümök számára?
Parfümök legnagyobb fogyasztói Franciaország, Oroszország és a Közel-Kelet. Bőrápolási termékeink rendkívül népszerűek Japánban.
Milyen parfümökkel kedvelik az orosz nőket?
Azt hiszem, nagyon szeretik a Guerlain klasszikus illatait - Shalimar, L'Instant Magic, Insolence. A nők érzékenyen érzékelik az aromákat, és sokan képesek pontosan kiválasztani azokat. Úgy tűnik számomra, hogy sok parfümünk tökéletesen „jól hangzik” télen, fagyban, amikor egy hölgyet felhőbe csomagolnak egy bundában.
Milyen parfümökre tetszik személyesen?
Szeretem a Habit Rouge-ot és a Vetvier-t. De amikor meleg van a szabadban, Guerlain Hommet használom. Általában a „maestro” Jean Paul Guerlain használja a Habit Rouge-ot, én pedig a Vetvier-t.
Mi rejlik Guerlain sikerében?
Egyedi bőrápolási termékek, parfümök és smink gyártása során. Mindig követjük érzéseinket és vágyainkat, és csak akkor vesszük figyelembe a marketing szempontjait. Ez a titok lehetővé tette a társaság számára, hogy 180 évig sikeresen működjön, és tovább vezet minket. A jövőben nagyobb figyelmet akarunk fordítani a parfümökre. De ha a parfümök a marketing szakemberektől kapott rövid történelem alapján készülnek, akkor ezek rövid története maradnak. Ahhoz, hogy az illat az életkortól függetlenül élhessen - bele kell helyeznie az egész lelkét.
Egy kis történelem
A Guerlain házat 1828-ban alapították, amikor Pierre-Francois Pascal Guerlain megnyitotta első parfümüzletét a Rue de Ravioli-ban, 42-ben. A társaság alapítójaként és parfümként maga készített parfümöket. Ebben a munkában fiai segítették - Amy és Gabriel. Nagyon gyorsan a márka népszerűvé vált, és Pierre-Francois 15-én nyitotta meg zászlóshajója üzletét a Rue de la Pi-n. 1853-ban létrehozta az Eau de cologne Imperiale illatot, amely Guerlain hatalmas sikert hozott. Hamarosan a királyi szellemeket kezdett rendelni Pierre Francois-tól.
Pierre-Francois Pascal Guerlain 1864-ben meghalt, és az üzlet fiainak kezébe került. Gabriel vezette a társaságot, és Amy új illatokat készített, köztük olyan bestsellereket, mint Jicky (1889). Később a családi vállalkozás Gabriel Guerlain fiainak, Jacot és Pierre kezébe került. Jaco parfümmesterré vált és számos, a mai napig ismert parfümöt készített - Mitsouko (1919) és Shalimar (1921). Jaco unokája, Jean Paul Guerlain átvette nagyapjától az üzletet, és illatanyagokkal, például Habit Rouge és Vetvier vezérelte a bestseller listára. Amikor az LVMH csoport 2002-ben megvásárolta a társaságot, Jean Paul visszavonult, de továbbra is aktívan részt vesz a Guerlain márkanév alatt új parfümök létrehozásában.
