Amikor az első Van Cleef & Arpels ékszerüzlet 1906 júniusában megnyílt a Párizs központjában, a Place Vendome-n, kevesen tudták volna fényes jövőt megjósolni egy ismeretlen cég számára, amely behatolna a finom ékszerek globális piacába. Beletelt egy kicsit
már több mint egy évszázad óta, és a Van Cleef & Arpels gyakorlatilag az ékszer-divat divattervezője a világon. Ezért tudják az emberek, akik nem hagyták figyelmen kívül ezt az eseményt, amely felfedte ennek a csodálatos ékszer háznak a lényegét.
Első alkalommal Dubaiban, az Art Dubai művészeti kiállítás részeként, a Madinat Jumeirah komplexumban, ez év márciusában, a Van Cleef & Arpels, a leghíresebb ékszerház mutatta be a saját varázslatos ékszerek művészete című kiállítását. Stanislas de Kersiz, a híres ékszerház elnöke és vezérigazgatója személyesen köszöntötte a vendégeket, és egyedülálló kirándulást adott nekik a Van Cleef & Arpels történetében. Minden vendégnek szerencséje volt átmenni hét tematikus csarnokon, amelyeken több mint 160 egyedi ékszert mutattak be az ősi és modern gyűjteményekből.
Száz lépés előre
A kirándulás a Történelem csarnokával kezdődött, amelynek ablakaiben az 1968-as Alhambra gyűjteményből származó első nyaklánc kiemelkedett. Aztán a vendégek bejutottak a Természetcsarnokba, és megcsodálhatták a természet ihlette dekorációkat - brossok pünkösdi rózsa, kamélia, pillangók és kolibri formájában. Ezután a Couture terem volt a leghihetetlenebb Van Cleef & Arpels ékszerekkel, amelyek csipkét, szalagot, boa-t, gombokat és még cipzárral is elláttak, amelyet a cég ékszerészei nyakláncgá alakítottak. Aztán a vendégek a Hírességek csarnoka ("Hírességek") vörös szőnyegen estek, és azonnal csillagok, vagy inkább teljes portréik körülvették magukat. Az összes híresség, akik feljuttak a VCA szimbolikus vörös szőnyegeire, a társaság leg legendásabb ékszereivel ragyogtak: Grace Kelly hercegnő a csodálatos tiárával, amelyet lánya, Caroline hercegnő 1978-as esküvőjén viselt; Suraya hercegnő gyémántbilincsekkel, Jackie Kennedy, Maria Callas, luxus Elizabeth Taylor nyakláncok és gyűrűk, valamint Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes és még sokan mások. Ezenkívül az út végigfutott az eklektizmus ("eklektika") csarnokán ékszergyűjteményekkel és szokatlan ékszerdarabokkal, amelyeket a keleti, afrikai és ázsiai országok egzotikus kultúrái ihlette.
Első kézből láthatja, hogy a Van Cleef & Arpels ékszerészek hogyan dolgozhatnak a Workshop & Mystery beállítástermében, valamint megkérdezheti azokat a titkokat, amelyekre a cég annyira büszke. Az utolsó terem, amelyet egy fényűző budoár stílusában díszítettek, a Balettterem volt, amelynek ablakai nagyszerű ékszereket díszítettek a Ballet Precieux legújabb magas ékszer-gyűjteményéből. Itt hangzott a klasszikus zene, és az összes beszélgetés valamilyen oknál fogva Sergey Diaghilev Párizsban megrendezett „Orosz évszakaihoz”, az orosz balett mestereihez, valamint a tánc és az ékszerkészítés művészete közötti ismeretlen kapcsolathoz vezetett.
A válságokról és a szerelemről
Stanislas de Kersiz, a Van Cleef & Arpels elnöke és vezérigazgatója röviden felnézett a turnéról és kedvesen vállalta, hogy válaszol a kérdéseimre.
De Kersiz úr, meddig vezette a VCA-t?
Négy év. Cartierből jöttem ide, ahol a cég francia képviseletének első elnöke voltam, majd észak-amerikai. Van Cleef & Arpels számomra a „szerencse köve”. Azt szeretnénk, ha minden termékünk sok szerencsét hoz az embereknek.
Mit csinált először, amikor a VCA elnökségét választotta?
Egyre nagyobb hangsúlyt fektet a kreativitásra. Például a ház 2006-os évszázadának ünneplésére három ékszergyűjteményt készítettünk egyszerre - ez sok. Megpróbálunk leleményesebb lenni, mindent megtestesíteni, akár őrültnek is látszó fantáziákat.
Mi történik a társaságban most, különösen a válság kapcsán?
Ez azonban nem az első válság, remélem, hogy ez utóbbi is. A nehéz időkben az ember kiemelkedő jelentőségű. Nem számít, hol lakunk - délen, északon, keleten vagy nyugaton, az ember mindig veszít valamit, amikor válságok vagy háborúk jönnek. Ilyenkor az embereknek jelzőfényekre van szükségük, amelyek a helyes irányba mutatják őket. Olyan világítótorony vagyunk. Mégis az embereknek ápolásra van szükségük. És éppen a nehéz helyzetekben próbálják az emberek elmondani szeretteiknek: "Szeretlek, nagyra értékelem, szükségem van rád, te vagy a barátom." Az emberek a legjobbat akarják. Talán nem mindenki készíthet egy nagyon drága ajándékot, ám ezt a szeretett embernek szóló ajándékot életre emlékezik.
A Van Cleef & Arpels luxus ékszerei és órái ilyen ajándék lehetnek a lélek számára. És a válság ... Itt láthat különböző évek termékeit - az 1900-as, 1920-as évektől a mai napig. A legjobb gyűjteményeket a válság idején hozták létre. Például 1929-ben - az Egyesült Államokban a nagy depresszió idején - előálltunk láthatatlan kövek rögzítésével a Mystery beállítás ékszereiben. Egy másik súlyos válság 1939-ben tört ki - a második világháború volt. Ebben az évben New Yorkban nyitottuk meg első butikunkat. Ha gondolkodsz, nem volt túl jó ideje egy ilyen felfedezésnek, de egy év után világossá vált, hogy a döntés helyes. Még egy olyan szörnyűség alatt, mint a háború, az embereknek meg kellett mutatniuk egymásnak az érzéseiket, ajándékokat adni és vallomást tenniük. És a háború után az emberek eljöttek butikunkon.
Ebben az évben, amikor mindenki már beszélt a válságról, megnyitottuk második butikunkat Dubaiban - a The Dubai Mallban. Ezen kívül 2009-ben megnyitottuk butikjainkat Bahreinben, Jeddahban, Rijádban, Kuvaitban, Abu-Dzabiban. Így ismét mindenkinek mondjuk - hiszünk a jövőben, hiszünk a szerelemben. És a közel-keleti régió ma a világ leggyorsabban fejlődő része, itt jön létre a jövő táj. És mi is hiszünk ebben, tehát itt vagyunk.
Milyen ízek vannak a keleti vásárlók számára az ékszerekkel kapcsolatban?
A közel-keleti embereknek nagyon magas a minőségi követelményeik. Kiválasztják a legjobb termékeket, a legmegfelelőbb dizájnnal és a legjobb kövekkel. Ezért jönnek a Van Cleef & Arpels-be, ahol ezt kínálják nekik - ékszereket és kreatív órákat.
Mi a véleményed az orosz vásárlókról? Ismert, hogy Oroszországban a Van Cleef & Arpels számos butikkal rendelkezik ...
Manapság egyre több ember utazik. Ma Moszkvában vannak, holnap pedig Londonban, Monacóban, St. Tropezban ... Azt akarjuk, hogy nekik legyenek lehetőségeik élvezni a kizárólagosságukat ott, ahol élnek. Ezért ügyfeleink nyomán utazunk. Ma két üzletünk van Moszkvában, egy Jekatyerinburgban, valamint üzletekben Almatiban és Kijevben. Oroszországból és a FÁK-ból érkező vásárlók szeretik ékszereinket, és készek vagyunk arra, hogy végtelenül örömmel üdvözöljük őket.
Mik a jövőbeli tervei a Van Cleef & Arpels számára?
Folytassa a fejlődést. Nyáron butikot nyitunk Milánóban, mert sok ügyfelünk gyakran odautazik. Az év végén butik nyílik San Franciscóban. És ez a kihívás a válsággal szemben. Végül is hány évet fogunk élni? Száz? Kétszáz? Nem. Ezért minden év fontos, mindegyik értékes. És ma eljött az az idő, amikor újra el kell mondanunk az embereknek - szeretünk. És akkor a válság elmúlik, és ehhez fel kell készülnie.
Nehéz új tehetségeket találni a Van Cleef & Arpels House számára, amelynek ilyen története és híre van?
Szerintem ez nem könnyű. De mindenkinek, aki ma dolgozik a VCA-ban, a kreativitás a vérben van. Azért vagyunk itt, hogy jobbá tegyük világunkat. Még a ház nevének rövidítése is olvasható: VCA - Nagyon kreatív művészek (Nagyon kreatív művészek). Együttműködünk a legjobb tervezőkkel és művészekkel, és a természet és a divat továbbra is forrásuk és ihletésük. Nagyon felismerhető kivitelünk és továbbra is kiválasztjuk a legjobb köveket. Ha létrehozunk egy rózsa, akkor szinte olyannak kell lennie, mint egy élő. Kiválasztjuk a legkifejezőbben kifejező köveket, amelyek a virág minden kegyelmét közvetítik. És megpróbálunk olyan egyedi termékeket létrehozni, amelyek túlélnek minket.
Megpróbáltad magad ékszereket készíteni? Van tehetsége ékszerekhez?
Tehetségem az, hogy csak szeretem a szépséget. A híres írója, Fedor Dostojevszkij mondta: "A szépség megmenti a világot." Egyetértek vele. Tehetségem az is, hogy összegyűjtsek egy méltó csapatot, amely megteremti ezt a szépséget, és továbbra is jobbá teszi a világot.
Kik a fő versenytársak?
A versenyzők? Egyedi termékekkel dolgozunk, és a versenytársakról beszélni olyan, mint összehasonlítani, hogy ki rajzolta a legjobban: Van Gogh vagy Rafael. Minden nagyon egyedi, tehát válaszolni fogok neked, hogy a Van Cleef & Arpelsnak nincs versenytársa.
Mit számíthatunk a Van Cleef & Arpels-re a jövőben?
Érzelmek, meglepetések, új ékszerek és remélem még sok szerencsét.
Köszönöm a beszélgetést. Minden jót neked.
A világékszerek történetében a Van Cleef & Arpels elsősorban a drágakövek rögzítésének egy új módszerének 1929-es bevezetésével jár, amelyet Serti Mysterieux-nak (Rejtélybeállítások) hívnak, és 1933-ban szabadalmaztattak. Ez a módszer távolról hasonlít a mozaik művészetére. Csak a Serti Mysterieux technikával készített karkötőkben és brossokban az alap az ékszer hátulján található aranyszál háló. A csiszolt és egymáshoz illesztett gyémántokat, rubinokat vagy zafírokat behelyezik a sejtekbe (smaragdokat általában nem használnak relatív törékenységük miatt). Ezután ezt a hálót összehúzzuk és a köveket rögzítjük a kívánt helyzetbe.
