A FutureBrand tanácsadó cég és a Weber Shandwick utazási és életmódbeli gyakorlatának együttesen készített Country Brand Index tanulmány eredményeit a világ országai rangsorolására alakították ki, az egyes országok márkaként való népszerűsége szerint. Összességében évente 102 országot értékelnek. Bár az Egyesült Arab Emírségek nem foglaltak el magas rangot ebben a rangsorban, elismerték őket a nemzetközi turizmus egyik legígéretesebb területeként. A szakértői csoport szerint az Egyesült Arab Emírségeknek minden esélye a következő öt évben Kína és Vietnam mellett a három legnépszerűbb turisztikai központ közé tartozik. A szakértők további ígéretes területei elismerték Horvátországot, Dél-Afrikát és Indiát.
Ebben az évben sok meglepetésre komoly változások zajlottak a besorolás első három részében: az Egyesült Államok az első helyről az elmúlt három év vezetőjét - Ausztráliát - a harmadik helyre váltotta, ezüstöt veszítve Kanadának. Ebben az évben a szakértők magyarázzák az Egyesült Államok mint márka fontosságának hirtelen ugrását ebben az évben, csupán a „Obama-hatás” mellett. Az első öt között Új-Zéland és Franciaország szerepelt. A hatodik helyet Olaszország, Japán és az Egyesült Királyság követi. Németország a kilencedik helyet foglalta el, Spanyolország ebben az évben zárja be a tíz legjobb globális márkát.
