Azt mondják, hogy ez az ember szinte nem jelenik meg a kamerák előtt, szereti egyedül időt tölteni az irodájában. Az „ERMANNO SCEVRINO” Védjegy elnevezését mindenkinek meg lehet adni. AZONNAL TUDJA, HOGY JELENTÉSE ANDAR WARHOLAL. MEGJELENÍTÉSE, HOGY A HERMANO SHERVINO UTÁN NEVEZETT Ember nem létezik. Így mikor kérdezem csak a kinyitott DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINO-t?
Ez a bájos olasz bemutatta nekem Ermanno Shervino, a márka kreatív igazgatója (névjegykártyát nem adott) ... Első pillantásra egyáltalán nem kombinálódik az azonos nevű márkával, és egyáltalán nem néz ki a modern divattervezők és stylisták körében. Középkor, észrevétlen ruházat, nyugodt megjelenés, félig mosoly, hétköznapi ember. Az általa készített ruhák azonban mindig nagyon népszerűek. Mi a siker titka? És mit tudunk erről az emberről és alkotásairól? Meg fogjuk érteni ...
Jó napot, Ermanno, hadd gratuláljak neked egy márkás butik megnyitásához a The Dubai Mallban. És kérlek, fejlessze ki kétségeinket - valóban Ermanno Chevrino vagy?
Ó, igen! Természetesen! Igaz, a valódi nevem Ermanno Daelli. 1950-ben születtem Milánóban. Azonnal tréfálnak, ollóval a kezükben. Talán a divatváros fővárosa érinti minket a milánói? Első ruhámat hét éves koromban vágtam ki, amikor alig tudtam az ollókat a kezemben tartani. Később, az első lehetőség alkalmával, áttekintette az összes elérhető olasz filmet. Sophia Lorenre, Gina Lollobrigidara és Anna Magnanira nézve végül elhatároztam életem főszeretetét. Beleszerettem a szépségbe, és úgy döntöttem, hogy létrehozom. Legfontosabb álmom a csillagok öltöztetése volt - azok a nagyon szép és elérhetetlen nők a képernyőn. Az álmomat követve Firenzében voltam. Hihetetlenül hangzik, de szinte azonnal elkezdtem boltot üzemeltetni, amely ruhákat és kiegészítőket árusít. Az 1970-es években, kibővítve kiskereskedelmi hálózatát, butikot nyitott Cortina d'Ampezo-ban, Velencétől 160 km-re. Ezt a hegyi üdülőhelyet nem csak a síelők, hanem az elegáns, elegáns kikapcsolódás kedvelői is meglátogatták.
Ott, az akkori stílusikonokat figyelve, úgy döntöttem, hogy létrehozom a gyűjteményem. 1985-ben kiadtam az első kiegészítők gyűjteményét, 1990-re pedig úgy döntöttem, hogy megmutatom az első női ruházat gyűjteményét. Ez azonban hatalmas kockázatot jelentett és nagy sikert aratott. Ha betör egy bankot, és a gyűjtemény vonzza a figyelmet, akkor minden jól fog fordulni. Eleinte természetesen úgy éreztem magam, mint egy rozmár, amelyet hideg vízbe dobtak - vagy úszsz és nyersz, vagy fagyod és fulladsz. Megragadtam egy esélyt, és nyertem!
Hamarosan találkoztam Tony Shervinoval, a sportruházat gyártásával foglalkozó menedzserrel. A divatra és a stílusra vonatkozó véleményünk annyira feltűnően hasonló volt, hogy úgy döntöttünk, hogy új márkát alapítunk. Így 1997-ben jelent meg az Ermanno Scervino védjegy, neveink kombinációja. Vele együtt a nevem, Daelli, feledésbe esett. Az új márka nevet kaptam, és most Ermanno Shervino lettem.
Mi tette a legélénkebb benyomást az életében a divat világában, amelybe esett?
Talán az első párizsi látogatásom, ahol azonnal lelkesen éreztem magam - ez a város él és lélegzik a divatban. Nagyon kényelmes vagyok benne! Ezenkívül az első hófehér inget az YSL-től. Klasszikus volt, de milyen varrott! Azóta ugyanolyan kiválóságra törekszem a kézművesmunkában, és álmodom, hogy egy napon a divat rajongói összehasonlíthatnak engem a nagy Yves Sen Laurent-tal.
Ez azt jelenti, hogy a klasszikus fehér ing a modern férfi kollekció alapja? És anélkül, hogy mi személyesen nem gondolja a szekrényét?
Igen, egy fehér póló építi körül a modern ember imázsát. Semmi esetre nélkül. Nem tudom elképzelni magamat, és fehér ing, klasszikus kék farmer, pár fekete szigorú nadrág és sötétkék blézer nélkül a világ körül járom. Manapság ezek mind az Ermanno Scervino márkák. Igen, és szinte soha nem veszek Rolex órát. Ha a nők ruhásszekrényéről beszélünk, akkor mi nélkül nem tud csinálni?
A nőknél mindig nehezebb, de véleményem szerint a jól megválasztott szekrény szigorú sötét nadrágon és szoknyán, fehér blúzon, egy kicsi fekete ruhában és magas sarkú cipőn alapszik. Ezek nélkülözhetetlen tulajdonságok, és akkor minden a nő ízlésétől és vágyától függ, hogy divatos és vonzó legyen-e. Mellesleg azt kell mondanom, hogy a modern ruháknak, valamint a cipőknek és kiegészítőknek nem csak gyönyörűnek, hanem rendkívül kényelmesnek is kell lenniük. Minden modellt a legmagasabb minőségű anyagok és az érdekes stílusos megközelítések különböznek. Szőr, egyedi szövetek, ritka bőr és az új megoldások keresése véleményem szerint felejthetetlen élményt nyújt.
Ez volt a kényelmi ötlet az alapja a híres „sport couture” kollekcióinak?
Igen, én voltam az, aki úgy döntött, hogy kidolgozza a „sport nagy divat” vagy a „sport couture” irányát. Mi ez? Ezek kényelmes, meleg és egyszerű sport dolgok, amelyeket meglepően elegánsan készítettünk. A kényelem és a szépség kombinációja kedvezőnek bizonyult. A „sport couture” stílust először Sharon Stone és Uma Thurman próbálta ki. Tehát álmom valóra vált - a csillagok örömmel kezdtek Ermanno Scervino ruhát viselni. Manapság gyakran "sportdivat királyának" hívnak. Nem tudom, biztos vagyok benne, hogy a pulóverek egzotikusak és érdekesek lehetnek, ha nem korlátozódnak a hagyományokra. A közvetlen közelében a felnőtteknek utánozniuk kell a gyermekeket. Ha narancssárga kabátot szeretne viselni - vegye fel! Az tisztességet és a feketét félre lehet tenni, ha zavarnak. És ha a kabát narancssárga, akkor róka lófarokkal és bőrbetétekkel is. Miért nem?
Ki hozza meg a végső döntést egy adott új kollekció elindításáról?
Általános szabály, hogy végül I. Tony Shervino átvette a szervezeti munka nagy részét - fejlesztést, gyártást, menedzsmentet, divatbemutatók rendezését és még sok más. Csak ilyen álmokról lehet álmodni! A Tony által teremtett légkör ideális kreatív küldetéseimhez. Ha akadályok merülnek fel, a kérdést általános tanácsadás céljából nyújtják be. Gyakorlati Tonynak gyakran ki kell szállítania az extravagáns ötleteimet. De együtt jól csinálunk.
Hány gyűjteményt készít évente?
A modern élet ritmusa nem teszi lehetővé, hogy csak őszi-téli és tavaszi-nyári kollekciókat készítsünk, közöttük mindig két előgyűjtemény, valamint hajózási és kapszulagyűjtemény található. Ezen felül, 1999-ben végül a moziban vettem fel jelmezeket a filmekhez. 2006-ban elkészítettem egy egyenruhát az orosz csapat számára a torinói olimpián. Ekkor nagyon barátságosak lettünk a Bosco Sport és annak alapítója, Mihail Kusnirovich között. Ma a Bosconak köszönhetően márkánk képviselteti magát Oroszországban. 2007-ben két új ruházati sorozatot indítottunk - tinédzserek és újszülöttek számára. 2008 tavaszán napszemüvegekből álló sorozat került piacra, mely Ermanno Scervino holisztikus megjelenését, valamint fehérneműk és fürdőruhák készítését fejezi ki. És most kibővítjük jelenlétünket a világ különböző országaiban.
Mi érti meg az igaz szépség, nőiesség és divat?
Soha nem változtatom meg a főszeretet - a szépséget. Gyűjteményeim bemutatására mindig igyekszem meghívni a világ legszebb nőit. Véleményem szerint azonban minden nő finomítható, mint Marlene Dietrich, agresszív és vonzó, mint Angelina Jolie, gyengéd anya és brutális gyilkos, mint Uma Thurman. A szépség a nő belső világa, egyedi képe. Nem kell arra törekednünk, hogy olyan legyen, mint valaki! És annak szépségének hangsúlyozása érdekében nem kell a divat áldozatává válni. Végül a divat trendek ugyanolyan gyorsan változnak, mint a naptár lapjai, ám a stílus és az ízlés megmarad.
Mit szeretsz csinálni szabadidejében? Mit csinálsz a legjobban?
Minden szabadidejét könyveim olvasására szenteltem, nagyon szeretem a híres emberek életrajzait és a kézművesség fejlesztését. Nem tehetek semmit, csak a divatot: sem főzni, sem énekelni, sem hangszereket játszani. És a tökéletesség eléréséhez egy kicsit szükségem van a tanulmány és az idő csendjére. Végül is a divat olyasmi, amely soha nem hagyja abba az izgalmat, függetlenül attól, hogy mi történik!
Lehetetlen nem beismerni, hogy valamiben igazad van. Köszönöm a beszélgetést és a sikert neked!
