A butik nagy megnyitására Jean-Christophe Baben, a TAG Heuer elnöke és vezérigazgatója jelenlétében került sor, aki kifejezetten Dubaiba repült az esemény alkalmából.
Ahhoz, hogy ez az esemény még emlékezetesebbé és történelmesebbé váljon, Baben úr, Muhammad Abdulmagid Siddiqi, az Ahmed Seddiqi & Sons alelnöke és Luke Dikroi, a TAG Heuer ME közel-keleti részlegének vezérigazgatója, Mohammed bin Sulrezema-ot mutatta be, A Nemzetközi Autószövetség és az Autósok és Utazók Emirátusainak Klubjának elnöke, aki egyúttal a márka nagykövete az Egyesült Arab Emírségekben is, egy speciális TAG Heuer Lifetime Motor-Racing Achievement díjat.
