Az akció ihlette a „sobhiya” szokásos emirátus-szokást - reggeli időben, amikor az Egyesült Arab Emírségek női összegyűlnek teát inni. Ezen túlmenően a kampány a hűséges ügyfelek iránti hála egyfajta módon vált. Ebben az évben az akció hétfőnként 10-től 14-ig tart.
Az idén a kampányhoz csatlakozó rangos cipő- és ruházati márkák a következők voltak: Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, valamint a Cottage Chic és a Q Home Decor.