A központ a divatos európai körút koncepciója szerint van kialakítva: itt 600 parkolóhely található, játszótér, eredeti szökőkút, további helyek kiállításokhoz és koncertekhez. A központ a rangos Jumeirah kerületben helyezkedik el - az Al Wasl és az Al Safa út kereszteződésénél, kényelmes megközelíthetőséggel a Dubai főútjától - a Sheikh Zayed autópályától.