Szöveg: Dariga Masenova NEM SZÜKSÉGTEN EGY FASHIONÁLIS MÁJÁT EZT A „GYÁRTÓ KULCST” NEM SZÜKSÉGES, MINDIG ELADVA. Nyolc divatbõvítõvel találkozunk DUBAI-ban, hogy kiderítsük, mi az a divatkommunikációs világvilág.
A PR szakma az életmód. A PR-szakember fő célja, hogy felkavarja a médiát egy adott márka körül. Az Internet nyelvén - "maximális újraküldés" létrehozása. És bár fő céljuk nem a magas eladások, az illetékes PR hozzájárul a "közös ügy" eléréséhez. A divatos PR területén működő szakemberek, a divatos ruhák márkáival együttműködve, a média, például a fényesség és a blogoszféra révén közvetítik a fogyasztót a márka piaci pozíciójáról, információikról annak státusáról, imázsáról és az árpolitikáról. Céljuk, hogy a lehető legjobb módon mutassák meg az ügyfelet. És néha a helyzet „robbanáshullámot” igényel, és itt a legkreatívabb trükköket használják.
Minél fényesebb a projekt, annál erősebb a rezonancia. 2015 áprilisában a Kenzo csapata kapszulagyűjteményt indított a Közel-Kelet számára. Mind a tisztelt szerkesztők, mind a divatblogisták és a vásárlók érdeklődését egy szokatlan közönségkapcsolat-kampány segítette a divatos emeletes Kenzo Fashion Bus buszban, kék pöttyökkel festett, amely Dubai utcáin haladt körül. Mindenki elkezdte a kerekek mobil bemutatóterméről beszélni - 282 üzenet jelent meg az Instagram-ban a #followtheKENZObus hashtag-szal pár nap alatt, ami jó indikátor egy helyi PR-kampányhoz. Ennek eredményeként megnőtt az értékesítés. Egy másik hír, amely valódi „viharot” okozott a Közel-Keleten, a Lanvin House kreatív igazgatója, Albert Elbaz közelmúltbeli látogatása Dubaiba. A tervező látogatása "dolgozik". A PR-kampány rangos fényes megjelenést, „ugratásokat” mutatott be a közösségi hálózatokon és természetesen egy VIP estét a tervezővel, amelynek során divatbemutató zajlott nemzetközi modellekkel.
Dubainak megvan a maga sajátosságai: a közösségi hálózatok játszanak nagy szerepet a PR-stratégiákban, mivel az emberek gyorsabban reagálnak az Instagram és a Facebook információira. A Francia Ház hivatalos számláján szereplő minden hozzászólás, a #LanvinDubai hashtaggal, legalább 5500 kedvelést gyűjtött. Mellesleg, olyan tervezők, mint Elbaz, Nicolas Geschierre a Louis Vuitton számára és Victoria Beckham, magukat vezetik az oldalakat, ezáltal még több előfizetőt vonzva - ez egy példája az autentikus PR-nek. A dubai luxusszegmens különleges megközelítést alkalmaz az ügyfelekkel szemben. Nina Shibli Shamlian a múltban egy svájci órák egyik ismert márkájának PR-kampányában vett részt, amely elnyerte az Év Arany Kampánya díjat.
A jelenlegi PR múzeum és a Quse Qommunications ügynökség társalapítója szerint a személyre szabott vásárlás a városban működik a legjobban. "Ez a módszer" elkapja "az ügyfeleket, és ami a legfontosabb: a márka lojalitását fejleszti." Darina Grant, a Havas PR ügynökség Dubai-i irodájának vezető Ralph Lauren számlája azt tanácsolja az ügyfélnek, hogy a közönségkapcsolat-kampány megtervezésekor azonnal tegyen realisztikus célokat. "Ez az üzleti élet előmozdításának egyik legerősebb és leghatékonyabb módszere. Sokan elfelejtik a következő kifejezést:" A reklám az, amit fizet, a PR pedig az, amire imádkozol "(" Ha fizet a reklámért, akkor imádkozik a PRért "- Megjegyzés.) Ed.) "- mondja Grant. A tehetséges szakemberek megértik, hogy mennyi PR szükséges. A sajtóban közzétett anyagok száma nem mindig garantálja azok minőségét.
Ha egy PR-ember kiváló cikket tudott kapni egy márkajelről egy elit fényes magazinban, érdekes témákkal és a szerkesztő objektív kritikájával, akkor ez sokkal értékesebb, mint a webhelyről származó hírek vagy „cikkek” néhány „kivonata” (a betűkészlet zsargonjában az „elem” vagy a „termékmegjelenítés”, - ez a gyűjtemény statikus eleme, például a fehér alapon lőtt cipők. - Megjegyzés: szerk.).
Az országtól függően azonban a piac sajátosságai erősen eltérhetnek a hagyományos módszerektől. Emma Norstrom, a Havas PR vezető vezetője, olyan vezető márkák, mint a Donna Karan New York és a DKNY úgy véli, hogy az Egyesült Arab Emírségekben a márka és a vevő közötti fő járművet a divatkörnyezetet befolyásoló emberek, például csillagszerkesztők, bloggerek és tervezők használják.
"Nagyon fontos, hogy megfelelő embert válasszunk, aki ideálisan megfelel a márka filozófiájának. Dubai eltér a Stockholmtól, ahonnan származom, hogy nagyon óvatosan választjuk ezt a választást Európában, mert fennáll annak a veszélye, hogy" felpermetezzük "a ház értékét. Dubaiban ez gyakran előfordul. az oldal előfizetőinek száma meghatározóbb tényező, mint az oldal tartalma. "
A gyakorlatban létezik a fő "parancsolatok" spektruma, amelyek egy divat-PR felbecsülhetetlen tapasztalatokkal járnak. A dubai székhelyű PR-ügynökség, a Qode egyik alapítója, Deepes Depala azt javasolja, hogy gondosan szűrjék az újságírókra vonatkozó információkat: "Tiszteletben tartjuk kollégáink idejét, és nem" támadjuk "őket felesleges tényekkel, gondolatlanul sajtóközlemények küldésével. Jobb, ha jobb időt töltünk. megismerkedni a szerkesztőkkel, és ami a legfontosabb: szoros kapcsolatok kiépítése velük. "
Amint Dipesh megjegyezte, a PR-ember sok időt tölt az újságírókkal folytatott beszélgetés során, érdekes témákat kínálva számukra a tartalomnak, amely megfelel a magazin specifikációinak és a kiadvány témájának. Gyakran a divatszerkesztők életmentője, segítve fotózásuk megszervezésében, az aktuális kollekciók kiválasztásában, valamint a bemutatótermek és butikok elérésében.
Talán az emberi tényező képezi a siker alapját a divatos PR-szakmában. Keményen dolgozik önmagán, kommunikációján és látókörének kibővítésénél garantálja karrierje növekedését és tekintélyét az iparban. Stephanie Arrighetti, a luxusmárkákkal, mint például a Guiseppe Zanotti és az Elisabetta Franchi, PR-menedzser úgy véli, hogy a PR-emberek és az újságírók közötti kommunikációnak szorosabbnak kell lennie. "Barátok vagyok és informálisan kommunikálok azokkal a legtöbb emberrel, mellyel dolgozom. Őszintén nem értem azokat, akik csak az ipar kulcsfontosságú embereivel kommunikálnak, csak személyes ismerete nélkül." Mivel a PR a fogyasztó tudatára hat, nagyon finom megközelítést és professzionalizmust igényel. Figyelembe kell vennie a legkisebb részleteket és meg kell védenie jó hírnevét. "Van egy régi mondásunk:" A szó nem veréb. Kihúzódik - nem fogja elkapni. "A PR-világ könyörtelen. Ezért mindig figyelje beszédét és viselkedését" - osztja Darina Grant.
"Semmi sem bosszant engem, mint a nem specifikus" hangolás ". De a legrosszabb az, amikor a PR-emberek nyelvtani hibákat követnek el, különösen a márkák vagy termékek nevein. Ez csak ostobaság!" - mondja Rani Ilmi, a Z7 Communications márkaügynökség, a net-a-porter.com, a Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham és mások PR igazgatója. A fiatal szakembereknek folyamatosan oktatniuk kell magukat a formatervezés, a divat és a művészettörténet, a tervezők életrajzai és a kulcsfigurák számára. a divat üzletben. "A PR szakembereknek egyedülálló lehetőségük van arra, hogy az egész iparágat megfigyeljék, mintha a színfalak mögött állnának. Ezzel az ismerettel magyarázzák a divatszerkesztőnek, hogy milyen érdekes a termék" - tanácsolja Ilmi. Kollégája, Keira O'Shey hozzáteszi: "Amikor ügyfelekkel dolgozik, ne ígérje meg nekik aranyhegyet, még akkor sem, ha rövidtávú vagy minden újságíróval és bloggerrel. Reálisan értékelje magát, ne légy arrogáns, és próbálja túl teljesíteni a tervét."
A divat-PR legjobb „túlélési iskolája” a Fashion Weeks a világ fővárosaiban: New York, London, Milánó vagy Párizs. Halya Al Assad, aki az Oscar de la Renta Házban dolgozik, kötelezőnek tartja a divatbemutatók látogatását: "A Fashion Week valódi próba a stressz-ellenállás és a professzionalizmus szempontjából."
A PR-munka hihetetlenül érdekes, és jó eredményeket ad: a legjobb ügynökök havonta átlagosan 10 000 dollárt keresnek. Ez a munka teljes mértékben a személyes kapcsolatokra épül, különösen a Közel-Keleten, ezért ezt választva meg kell tanulnia a szakmai kitartást és óriási türelmet.
