A Van Cleef & Arpels ékszer-marketing igazgatója fiatal, jól képzett és ambiciózus. Mit gondol a VCA márka által az ékszer története során hagyott nyomról, és amire a Van Cleef & Arpels Ház a jövőben számít, Nicolas Bos megosztotta velünk egy párbeszéd során, amelyet az Art Dubai kiállításon tartottak a Madinat Jumeirah tavasszal .
Nicolas, mit gondolsz marketing igazgatóként a Van Cleef & Arpels House helyéről a világékszerek történetében?
A huszadik század hajnalán olyan márka született, amely teljesen megváltoztatta az ékszerek világát. A Van Cleef & Arpels sikere kivételes minõségû, kreatív ihletet és technikai innovációt követõ kövekhez vezetett. A márka több mint egy évszázados korában indokolja elképesztő történetének beszélgetését, amely valódi meseként kezdődik - Estelle Arpels, a drágakő-kereskedő lánya és a két szakértő gemológus nővére luxus esküvőjével, Alfred van Cleef-kel, az amszterdami gyémántkereskedő fiával.
Aztán a huszadik század elején, a technológiai fejlődés és a művészet virágzásának ragyogó idején, egy gazdag nő ruháját nem tekintették teljesnek egy lenyűgöző ékszerkészlet nélkül. Természetes, hogy Alfred van Cleef szövetséget kötött testvéreivel. A kereskedelemben és az ékszerben alkalmazott professzionalizmusuk ötvözésével 1906-ban Párizsban a Van Vendé, 22-ben nyitották meg a Van Cleef & Arpels üzletet. A siker nem sokáig jött be. A márka nemzetközi terjeszkedése az 1930-as években kezdődött: először Dél-Amerika és az Egyesült Államok felé, az 1970-es években pedig a márka Ázsiába terjesztette befolyását. Nagy áttörés volt. És ma a Van Cleef & Arpels ház a finom ékszerek mércéje.
Mi a titka az ilyen sikernek? Vajon az egyedi művészi képekről, a kövek rögzítésére szolgáló technológiákról, vagy, amint mondják, az illetékes marketingről szól?
És ebben, és egy másikban, és természetesen a harmadikban. Két ember játszik különleges szerepet a márka fejlesztésében: Rene Puissan, Alfred van Cleef lánya, aki a cég művészeti osztályát vezette 1926-tól 19-ig.
42 éves, és kiemelkedő tervező ReneSim Lacaz. Az együttmûködésük éveiben a természeti tárgyakat választották az ösztönzés fõ forrásává. Átlátszó szitakötők, színes pillangók és elhalványuló virágok az érzelmek legfinomabb árnyalatait hordozták, elegáns stilizált vonalak hálózatában. A márka stílusát végül egy forradalmian újítás - a kövek láthatatlan rögzítése - után fejlesztették ki, amelyet 1933-ban fejlesztettek ki és Mystery Setting-nek hívtak. A láthatatlan rögzítés mágikus technikája csak a legtapasztaltabb ékszerészek számára volt elérhető. Segít hangsúlyozni az ehhez a feldolgozási módszerhez használt kövek ragyogását. Ezek elsősorban rubinok, zafírok és meglehetősen törékeny smaragdok, később a gyémántokat is felvették a listába.
Ami a marketingt illeti, a Ház kiszámítása a magas társadalmi társadalom gazdag képviselőinek alapján történt, akiknek teljesen egyedi gizmosokat kínáltak, mint például a Minaudiere kézitáska, az értékes anyagokkal díszített zseb utazótáska. Ez az elegáns retiklus mindent tartalmazott, amelyre a felsőbb társadalomból származó nőknek szükségük volt: órát, rúzsot, porzsákot, szájcsövet, lornetot, bonbonniert és notebookot.
1938-ban a VCA megkapta a Passe-Partout ékszereket, amelyek gondolatát a következő években többször is megismételték: nyakláncrá, karkötővé és még övré is átalakíthatók. A korunkhoz közelebb van az Envol nyaklánc a 2004-es álom nyári éjszakai gyűjteményéből. Két levehető részlet díszíti pillangók formájában: az egyik gyönyörű gyémánt csipkéből, a második - láthatatlan öltéssel rubinokkal bélelt. A Ruban nyaklánc, amely a 2004-es Couture kollekció része, demonstrálja a rugalmasság fokát, amely hihetetlen ékszereket igényel. A modern technológia lehetővé tette a gyémántokkal és drágakövekkel készített Zip nyaklánc új verziójának kiadását, amelyet eredetileg 1954-ben a Windsor hercegnő számára készítettek. Most már be lehet szerelni egy funkcionális cipzárral.
A Van Cleef & Arpels ékszerekről ismert, hogy a legmagasabb minőségű köveket használják. Mennyire gondosan végzik a kiválasztást, és hol vásárolják meg?
A Van Cleef & Arpels halhatatlan alkotásait gondosan kiválasztott kövek szállítása teszi lehetővé a világ legjobb forrásaiból. Ékszerházunk valójában csak a beszállítók által benyújtott drága- és féldrágaköveknek csak 0,5% -át fogadja el ellenszolgáltatásként. Az összes anyag minősége olyan magas, hogy a kézművesek egy darabba összeállíthatnak egy féldrágakövet, például topázot és néhány ritka drágakövet, például sárga vagy rózsaszín gyémántot. A legkülönlegesebb kövek között szerepel a 114 karátos Neela Ranee zafír („Kék hercegnő”), amelyet 1956-ban Indiában vásároltak Claude és Pierre Arpels. Ez a zafír később a Firenze Gould által megrendelt nyaklánc részévé vált.
Manapság sokkal nehezebb megtalálni a kivételes minőségű köveket, mindazonáltal sikerült beszerezni a jellemzőikkel egyedi példányokat. Nem veszélyeztethetjük a kompromisszumot, mert a Van Cleef & Arpels a kiemelkedő minőségű ékszerek szinonimája is.
Az Art Dubai kiállításon a Van Cleef & Arpels pavilonban ékszertervező dolgozott, aki kifejezetten Párizsból érkezett az Egyesült Arab Emírségekbe. Hány ember dolgozik a vállalatban ma?
Manapság több mint 70 kézműves dolgozik a Van Cleef & Arpels stúdióban, egy párizsi butik közelében. A szakemberek mellett, akik általában jelen vannak az ékszerműhely állapotában, ott van egy mester is, aki jövőbeli termékek modelljeit készíti. Ezek különlegesek
A háromdimenziós vázlatok a következő lépés a papírra rajzok után. A Van Cleef & Arpels az egyetlen olyan társaság a Place Vendome-nál, amely ilyen ónötvözet- és kristálymodelleket gyárt. A modell jó képet ad a dekoráció kinézetéről, és lehetővé teszi a projekt legújabb technikai és esztétikai hibáinak kiküszöbölését. Amikor a modell a menedzsment jóváhagyja, az ékszerészek kezdik el az alapékszerek készítését aranyból vagy platinából. Ezután a műhely vágói előkészítik a kövek rögzítéséhez - a gyémántok kivételével, amelyek keménységük miatt speciális készüléket igényelnek.
A több mint egy évszázados történelem alatt létrehozott Van Cleef & Arpels kollekcióból melyik termék tűnik számodra a legkifejezőbbnek és a Van Cleef & Arpels Házhoz közvetlenül kapcsolódóan?
Azt mondanám, hogy a legkiemelkedőbb ékszerek a Dragonfly Fairy bross, rubinokból, smaragdokból, rózsaszínű gyémántokból és gyémántokból platina keretben. Készült New York-ban 1944-ben Barbara Hatton, Keri Grant, Mdivani herceg és Igor Trubetskoy felesége megbízásából. A csodálatos és kecses tündér a Van Cleef és Arpels házának kabalája lett. Azóta különféle variációkban megismételték, és mindig is népszerűek voltak a márka rajongói között. Tehát az egyik legújabb kollekcióban díszíti az óramutató tárcsát, és koronáz egy üveg, a Van Cleef & Arpels aláíró parfümjeit is. Szeretném megjegyezni a Balett kollekciót is, amelyet Szergej Diaghilev híres párizsi orosz évszakai ihlette. És végül egy platina-tiara 17 körte alakú gyémánttal, klasszikus vágású gyémántokkal és navette vágással. Ezt a diademet lehet viselni, mint egy nyakláncot. Grace Kelly megbízásából 1976-ban. A monacói hercegnő 1978-ban feleségül vette lánya, Carolina és Philippe Junho házasságát. Ebből kezdődött a Van Cleef & Arpels és a Monacói Hercegség közötti barátság. 1956-ban a ház teljesítette az első nagy ékszergyártási megrendelést Grace hercegnő esküvőjére, és a hercegi bíróság "hivatalos szállítója" lett.
Mik az új marketingstratégiák a Van Cleef & Arpels számára, és mit gondol, mennyire ígéretes az orosz piac?
2006-ban, a ház századik évfordulójáig, számos új márkás butikot nyitottunk meg szerte a világon, többek között Oroszország legnagyobb városaiban és a FÁK-ban. A Van Cleef & Arpels termékeit történelmileg gazdag oroszok vásárolták meg, ma az orosz piac számunkra nagyon ígéretesnek tűnik. Úgy gondolom, hogy a globális recesszió ellenére a Van Cleef & Arpels ékszerek igazán csodálói nem csökkentek. Számos megrendelést kapunk rendszeres vásárlóinktól, ideértve a királyi családok tagjait, a mozi- és a sportcsillagokat, és nyomon követjük az új kollekciók dinamikáját a különböző országokban. Eddig az eredmények nagyon lenyűgözőek. A jövőben érdekli a Távol-Kelet - Kína, Hong Kong, valamint a butikhálózat bővítése a Közel-Kelet országaiban. Talán egy ideig megfigyeljük a helyzetet, és nem nyitunk új üzleteket, de nem kétséges, hogy a cég alkalmazottai kreativitásának és elkötelezettségének köszönhetően ékszerházunk több mint egy évszázadon át ragyog.
Köszönöm, Nicolas. Amíg újra nem találkozunk.
